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抖音上熱門、精選的機制是什麼抖音的推薦機制

日期:11-28   阅读:100   分类:互動交流

初稿發布時間爲:2019年4月15日,最後一次修改日期爲:2019年11月15日

什麼產品適合做抖音?

這個問題可以先從做抖音需要投入什麼來說。有些達人自己拍自己就能火,這是一個人的團隊。而我們投入了十幾個人,有專業的設備、影棚、演員、策劃、設計。在這樣的投入下,我們的視頻總計播放量達到 5 億多,性價比還是很高的。

在捨得投入的前提下,我認爲絕大部分的產品都可以玩抖音。因爲我們在抖音上看到:玩具火了、冰激凌店火了、小茶館火了、奶茶店火了、智能硬體火了、App 火了、小程序火了、公衆號火了……即使是賣挖掘機的,抖音上也可以讓挖掘機排成一排組團跳一個海草舞吧。

什麼樣的內容在抖音容易火?

我從自己的觀察出發,列了 10 條,供你參考:

其實這個問題,有很多人已經做了盤點,甚至我看到有人做了很全面的思維導圖什麼是抖音,幾乎涵蓋了所有熱門玩法,比我總結得要詳細得多。

其實這些總結,只是最表面的一些東西,或者說是已經出現的一些東西,很快就會過氣。你需要記住的是抖音現在的 :記錄美好生活。

我們知道快手的 叫「記錄生活」,抖音和快手相比,多了一個「美好」,這就是「什麼樣的內容在抖音容易火」最底層的答案,就是它希望視頻能夠更美感、更潮酷、更年輕化,這是以後各種不同玩法生長出來的根基。

所以做抖音別想著走捷徑,踏踏實實創作和生活相關的優質內容才是王道。比如,無論我們用什麼套路,用戶認可我們最底層的理由是,他們通過看我們的內容可以了解科技、提升生活品質。

這就和抖音的定位「記錄美好生活」在一個主旋律上,因此我們優秀的爆款作品轉發量可以達到 20w+。

當然,我也不能只跟你說這些虛的,下面我將介紹抖音的算法規則、運營抖音的 5 條經驗、在抖音獲客的 4 個方法、從零運營抖音帳號的 5 個步驟,來幫助你在抖音火起來。

如何利用好抖音的算法

在我看來,抖音的算法是極具魅力的。這個魅力在於,抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公衆號上,如果你沒有粉絲的話,你發的內容就不會有人看。但是抖音就不一樣,你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶,你拍的任何一個視頻,無論質量好還是質量壞,發布了之後一定會有播放量,從幾十到上千都有可能。

這個我們把它叫做流量池,抖音會根據算法給每一個作品的人分配一個流量池。之後,抖音根據你在這個流量池裡的表現,決定是把你的作品推送給更多人,還是就此打住。

因此,抖音的算法讓每一個有能力產出優質內容的人,得到了跟大號公平競爭的機會。

那麼,該如何利用好抖音的算法呢?

抖音推薦機制邏輯的三個關鍵詞: 基礎流量、疊加推薦 、時間效應

1)利用好流量池

如前所述,抖音給每一個作品都提供了一個流量池,無論你是不是大號、作品質量如何。你之後的傳播效果,就取決於你的作品在這個流量池裡的表現。

因此,我們要珍惜這個流量池,想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現。

抖音評價你在流量池中的表現,會參照 4 個標準:① 點讚量 ② 評論量 ③ 轉發量 ④ 完播率

知道了這 4 個標準,我們就要在一開始視頻發出來的時候,想辦法發動所有的你能發動的力量去點讚、評論、轉發、把它播放完。

2)疊加推薦

我們自己能發動的力量畢竟有限,因此,當作品被推廣到更大的範圍以後,就不是我們能人工干預的了。這時,我們該如何提升關鍵的 4 個指標呢?

詳細的做法我會在後面提到,這裡先簡單說一點,啓發一下你的思路。比如說,既然評論量很重要,那你在寫視頻的標題文案時,是不是應該考慮設置一些互動問題,引導用戶留言評論呢?

但這裡要給你提個醒:千萬不要去刷流量!現在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點讚的店鋪,千萬不要去做這種事情,一定會被關小黑屋的,一定會。所以千萬不要投機。

3)時間效應

我們發現,有些視頻拍出來之後沒火,過幾天、過一個星期,甚至過了個把月之後,這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思,它會「挖墳」,帶火一些優質的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻,即使它一開始沒火,你也要持續去給它去做一些點讚評論,通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦,但下個星期有可能就會被推薦。

4)注意事項

① 一定不能植入硬廣;

② 一定不能有不良的操作,比如說出現武器、出現一些不該出現的鏡頭和畫面;

③ 一定不能讓視頻出現有水印、畫質模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦,還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的帳號被封掉之後,在小黑屋裡面就出不來了。

04從零運營抖音帳號的5個步驟

1)定位

定位的意義和重要性人盡皆知,我不再囉嗦。本文分享一下我做定位的工具——產品需求分解圖。

這個工具,我還有個比較通俗的說法,叫「用戶分堆圖」。意思就是,我們要把用戶羣體拆分,而不要面對一個泛泛的羣體去做內容。

舉個例子,假設我的目標用戶是「中產階級女性」。這個用戶羣體就太寬泛,要按照她們不同的需求,對產品定位進行拆分。比如:

● 育兒有方

● 珠寶

● 孕後快速恢復

● 最美廚娘

● 學會和孩子對話

這就是爲什麼我們要註冊 4 個抖音帳號。

2)拍攝思路與形式

① 設備跟上,製作精良

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你視頻整體的風格要比較潮酷、年輕化,它還要求畫質、拍攝技巧都有一定水準,總之就是對質量要求比較高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場景的,比如雜亂的街頭場景、捕魚抓蝦的活動、吃豬頭肉的自拍等(風格不同,沒有評判高下的意思)。

我們自己是有一個影棚的,影棚裡面有專業的攝像機、燈光道具、拍攝支架、背景牆、演員服裝等等。

② 保證每一幀的質量,提高完播率

你必須快速進入主題,不說任何一句廢話,充分利用好每一幀的畫面。否則,觀衆隨時會動動手指,把你翻過去。完播率上不去,你的視頻就會被算法認爲質量不高,推薦不出去了。

比如,爲了讓觀衆第一眼就知道我們要說什麼,我們會製作 KT 板,把視頻的主題列印出來,使觀衆一目了然。

③ 真人出鏡

我們和抖音官方是有對接的,可以比較負責任地告訴大家,抖音更願意扶持露臉的帳號,這和抖音的社交屬性是密不可分的。所以,最初我們的視頻沒有真人出鏡,現在大大提高了真人出現的頻率。

④ 顏值過關

相對來說,快手用戶對顏值是非常寬容的,你能看見很多普通人展現自己不那麼美的一面。而在抖音想火,不說美若天仙,最起碼不能丑、不能邋遢。

因此,我們會找員工中顏值比較高的那些來做視頻的主角,給他們買好看的衣服(連蘿莉裝都上過),然後就是,美顏、濾鏡啥的都往上上,你懂的。

⑤ 跟上熱門挑戰

如果說,抖音現在有什麼空子可以鑽,那可能就是這個「熱門挑戰」了。

比如抖音新上線了一個比較熱門的挑戰,現在參與的人還不多,如果你判斷這個話題存在火的潛力,這個時候快速跟進去做一些模仿的內容什麼是抖音,就很可能上推薦。

訪問抖音的內容有三個入口,第一個是推薦,第二是關注,還有第三個就是挑戰。

這個和蹭微博熱搜是一樣的道理,你自己可能無法製造出熱點,但是你可以搭上熱點的順風車

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